Hashtags richtig verwenden – Tipps und Tricks
- 6. März 2025
- 5 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 3. Aug.
Hashtags sind Schlagwörter mit vorangestelltem #-Zeichen, die Social-Media-Inhalte thematisch einordnen und auffindbar machen. Richtig eingesetzt erhöhen sie die Reichweite über die eigene Community hinaus. Die wichtigste Regel: Relevanz schlägt Menge. Ideal sind je nach Plattform 1 bis 15 Hashtags aus einer Mischung von Nischen-, Themen- und reichweitenstarken Tags.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Hashtags?
Hashtags sind Schlagwörter mit einem # davor, zum Beispiel #tutorial oder #marketing. Sie ordnen Inhalte nach Themen: Plattformen erkennen daran, worum es in einem Post geht, und zeigen ihn passenden Nutzern an. Wer auf einen Hashtag klickt oder danach sucht, sieht alle Beiträge mit diesem Tag.
Vorteile für Nutzer: Sie entdecken neue Inhalte zu bestimmten Themen und finden ähnliche Beiträge, ohne einzelnen Accounts folgen zu müssen.
Vorteile für Creator und Marken: Beiträge werden besser auffindbar, erreichen neue Zielgruppen und sind thematisch klar gekennzeichnet.
Kurz gesagt: Hashtags verbinden Inhalte mit Menschen. Ohne Hashtags sieht deinen Post fast nur die eigene Community. Mit guten Hashtags erreichst du auch Menschen, die dich noch nicht kennen.
Warum sind Hashtags wichtig?
Hashtags erfüllen drei Funktionen zugleich: Menschen entdecken deinen Content über die Hashtag-Suche, deine Beiträge tauchen in Suchergebnissen der Plattformen auf, und die Algorithmen verstehen dein Thema besser und spielen den Post an die richtige Zielgruppe aus. Damit sind Hashtags eines der wenigen Instrumente, mit denen du organische Reichweite direkt beeinflussen kannst, ohne Werbebudget einzusetzen.
Wie viele Hashtags sind pro Plattform ideal?
Als Faustregel gelten folgende Richtwerte: Instagram 5 bis 15, TikTok 3 bis 6, LinkedIn 3 bis 5 und X (Twitter) 1 bis 2 Hashtags pro Post. Entscheidend ist auf allen Plattformen die Qualität, nicht die Menge.
Plattform | Empfohlene Anzahl | Funktion | Besonderheit |
|---|---|---|---|
5–15 | Reichweite und Auffindbarkeit | Qualität wichtiger als Menge; Hashtags auch im ersten Kommentar möglich | |
TikTok | 3–6 | Themen-Signal für den Algorithmus | Mischung aus Trend- und Nischen-Hashtags sinnvoll |
3–5 | Thematische Einordnung | Fachliche Hashtags funktionieren besser als Trend-Tags | |
X (Twitter) | 1–2 | Diskussionen und Trends | Zu viele Hashtags wirken störend |
Wichtig: Nutze nie überall exakt dieselbe Hashtag-Liste. Jede Plattform funktioniert anders und belohnt eine angepasste Auswahl.
Wie sieht die perfekte Hashtag-Mischung aus?
Die ideale Hashtag-Mischung besteht aus 2 bis 3 Nischen-Hashtags, 2 bis 4 mittleren Themen-Hashtags, 1 bis 2 reichweitenstarken Hashtags und optional einem eigenen Marken-Hashtag. So erreichst du gezielte Nutzer mit konkretem Interesse und gleichzeitig neue, breitere Zielgruppen.
Beispiel für eine Videoproduktion in Berlin:
Nischen-Hashtags (sehr genaues Thema): #imagefilmberlin, #startupvideo, #b2bvideo
Mittlere Hashtags (Branche oder Thema): #videoproduktion, #videomarketing, #contentproduktion
Große Hashtags (hohe Reichweite): #video, #marketing
Optional: ein eigener Marken-Hashtag wie #deinfirmenname
Warum diese Staffelung funktioniert: Bei Nischen-Hashtags ist die Konkurrenz klein und die Zielgruppe präzise, dein Beitrag bleibt dort lange sichtbar. Große Hashtags bringen kurzfristig Impressionen, dein Post geht aber schnell in der Masse unter. Die Mischung kombiniert beide Effekte.
Wie verwendet man Hashtags richtig?
1. Nutze Hashtags, die zum Inhalt passen
Hashtags müssen dein Thema widerspiegeln. Ein Post über Videoproduktion braucht andere Hashtags als ein Post über Reisen. Je genauer der Hashtag zum Inhalt passt, desto besser die Reichweite, denn Plattformen erkennen irrelevante Tags und werten sie ab.
Beispiel: Für einen Imagefilm in Berlin ist #imagefilmberlin deutlich wirksamer als das generische #video.
2. Setze auf die richtige Mischung
Verlasse dich nicht nur auf große, populäre Hashtags. Kombiniere Nischen-, Themen- und Reichweiten-Hashtags nach dem oben beschriebenen Schema. So sprichst du sowohl gezielte Nutzer als auch neue Menschen an.
3. Nutze nicht zu viele Hashtags
Mehr Hashtags bedeuten nicht automatisch mehr Reichweite. Zu viele oder wahllose Tags wirken wie Spam und können die Ausspielung sogar verschlechtern. Halte dich an die Richtwerte aus der Tabelle oben.
4. Passe Hashtags an die Plattform an
Auf Instagram zahlen Hashtags stark auf die Auffindbarkeit ein, auf TikTok helfen sie dem Algorithmus beim Themenverständnis, auf LinkedIn funktionieren fachliche Tags besser als Trend-Tags, und auf X reichen ein bis zwei Hashtags völlig aus.
5. Platziere Hashtags sauber
Hashtags sollen den Text nicht stören. Gute Plätze sind das Ende des Textes, eine eigene neue Zeile oder bei Instagram der erste Kommentar. So bleibt dein Post gut lesbar und wirkt professionell.
6. Teste, miss und passe an
Nicht jede Hashtag-Kombination funktioniert gleich gut. Beobachte Reichweite und Engagement pro Post, teste regelmäßig neue Hashtags, tausche schlecht laufende aus und behalte die bei, die nachweislich Reichweite bringen. Hashtag-Nutzung ist ein fortlaufender Lernprozess, kein einmaliges Setup.
Wie findet man gute Hashtags?
Gute Hashtags findest du über drei Wege: die Suchfunktion der Plattformen selbst, spezialisierte Hashtag-Tools und die Auswertung deiner eigenen Post-Daten.
1. Plattform direkt nutzen: Suche auf Instagram oder TikTok nach deinem Thema. Schau, welche Hashtags erfolgreiche Beiträge in deiner Nische verwenden, und prüfe, wie viele Beiträge es zu einem Hashtag bereits gibt. Sechsstellige Beitragszahlen deuten auf mittlere Hashtags hin, siebenstellige und höher auf stark umkämpfte Reichweiten-Tags.
2. Tools nutzen: Hilfreiche Werkzeuge sind Hashtagify, RiteTag, All Hashtag sowie Social-Media-Tools mit KI-Vorschlägen. Sie zeigen dir verwandte Hashtags, deren Beliebtheit und teilweise die beste Kombination für dein Thema.
3. Eigene Daten auswerten: Analysiere in den Plattform-Insights, welche Hashtags dir tatsächlich Reichweite bringen und welche kaum wirken. Teste regelmäßig neue Kombinationen und dokumentiere die Ergebnisse.
Erfahre außerdem, wie deine Instagram Posts 2025 viral gehen.
Häufige Fragen zu Hashtags (FAQ)
Wie viele Hashtags sollte ich auf Instagram verwenden?
5 bis 15 relevante Hashtags sind meist ideal. Qualität und thematische Passung sind wichtiger als die maximale Anzahl.
Funktionieren Hashtags auf LinkedIn anders als auf Instagram?
Ja. Auf LinkedIn gilt: weniger ist mehr (3 bis 5 Tags), und fachliche Hashtags wie #b2bmarketing schlagen generische Trend-Tags deutlich.
Sollte ich Hashtags in die Caption oder in den ersten Kommentar setzen?
Beides funktioniert auf Instagram. Der erste Kommentar hält die Caption aufgeräumt, ohne Reichweite zu kosten. Auf allen anderen Plattformen gehören Hashtags ans Ende des Posts oder in eine eigene Zeile.
Bringen große Hashtags wie #marketing überhaupt etwas?
Ja, aber nur als Ergänzung. Bei sehr populären Hashtags geht dein Beitrag schnell in der Masse unter. Nutze maximal 1 bis 2 große Tags und kombiniere sie mit Nischen-Hashtags, bei denen du länger sichtbar bleibst.
Wie oft sollte ich meine Hashtag-Strategie überprüfen?
Etwa alle 4 bis 8 Wochen. Werte aus, welche Hashtags Reichweite und Engagement bringen, und ersetze schwache Tags durch neue Kandidaten.
Was ist ein Marken-Hashtag und brauche ich einen?
Ein Marken-Hashtag ist ein eigener, einzigartiger Tag (z. B. dein Firmenname oder Kampagnenname). Er bündelt alle Beiträge rund um deine Marke und eignet sich für Kampagnen und nutzergenerierte Inhalte. Für Marken mit aktiver Community ist er empfehlenswert, für den Start aber optional.
Fazit: Mit der richtigen Hashtag-Strategie zu mehr Reichweite
Richtig eingesetzte Hashtags machen Inhalte sichtbarer und erschließen neue Zielgruppen. Entscheidend sind drei Dinge: Die Hashtags müssen zum Inhalt passen, die Mischung aus Nischen-, Themen- und Reichweiten-Tags muss stimmen, und die Auswahl muss zur jeweiligen Plattform passen. Wer zusätzlich regelmäßig testet, misst und anpasst, erzielt langfristig deutlich bessere Ergebnisse als mit einer statischen, wahllosen Hashtag-Liste.
Die wichtigsten Takeaways:
Nutze eine Mischung aus Nischen-, mittleren und reichweitenstarken Hashtags plus optional einem Marken-Hashtag.
Halte dich an die Plattform-Richtwerte: Instagram 5–15, TikTok 3–6, LinkedIn 3–5, X 1–2.
Passe die Auswahl je Plattform an und kopiere nie dieselbe Liste überallhin.
Teste regelmäßig neue Hashtags und analysiere deren Performance in den Insights.
Bereit, deine Social-Media-Reichweite zu steigern? Wir unterstützen dich mit kreativen Kampagnen und der richtigen Hashtag-Strategie.
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